5月31日晚8点，2022年“6.18”购物节正式全面开启。仅用了10分钟，多个品牌销售额过亿。消费者热情高涨，电商平台蓬勃发展。
值得注意的是，不少消费者表示，今年的购物车里多了很多服务型的商品。
“我买了北京-东京车汇的洗车服务。‘6·18’期间，我只需要20块钱一次，比线下洗车店便宜多了。”成都市民小张今年下了第一个“6.18”订单，打算抢购三份家政服务，比平时优惠300元左右。北京市民小杨也给家里买了服务型的商品。“我给父母买了两个体检套餐，平日花了925元。现在两个套餐才1180，相当于打了7折。与其口头催促父母做体检，还不如直接买两个体检套餐，方便实惠，周末带！”
从洗车保养、家政、装修、体检，服务型商品近年来备受年轻消费者青睐。5月31日晚，10分钟内，北京东京汽车俱乐部机油保养套餐线上销量同比增长135%，车膜安装订单量同比增长150%。jd.com的小时购买量和jd.com的房屋销售量同比增长了175%。
今年上半年，餐饮、旅游、住宿等服务行业受疫情影响较大。作为上半年最重要的网购节，“6.18”对服务业复苏起到了重要作用。依托互联网技术，服务商家通过打折、全额打折等促销活动吸引消费者。
“中国传统行业数字化转型加速，一些传统服务型消费也开始尝试‘线上下单 线下体验’的模式。年轻消费者是互联网的原住民，更看重服务商的线上口碑。利用‘线上下单 线下体验’的方式，他们可以更好地选择信用好、服务好的商家，提升购买体验。”商务部电子商务研究院副研究员洪勇对本报记者表示，服务业“线上下单 线下体验”的新模式不仅提升了消费者购物体验，也为消费市场和经济的高质量发展注入了活力。
每年的“6.18”是上半年网络零售最重要的促销活动，也成为观察中国消费趋势的重要窗口。服务型消费火热的背后，是消费结构的不断升级。
“随着我国经济的快速发展和居民收入水平的不断提高，消费者在满足基本物质消费后，逐渐将消费目标转向以家政、教育为代表的服务型消费。近年来，国内服务型消费增速快于实物消费，且占比不断提高。服务型消费反映了消费结构的变化趋势，是未来中国消费升级的重要方向。”洪勇说道。
去年，全国居民人均服务性消费支出10645元，比上年增长17.8%，增速比全国居民人均消费支出快4.2个百分点；人均服务消费支出占居民消费支出的44.2%。专家指出，服务消费是培育内需体系的重要动力，也是我国加快构建以国内大流通为主体、国内国际双流通相互促进的发展新格局的重要着力点。从趋势上看，我国消费市场仍有很大潜力，尤其是在消费升级的背景下，服务型消费有很大的增长空间。
